界面新闻记者 | 覃念念悦界面新闻编订 | 楼婍沁开云(中国)开云kaiyun官方网站

3月8日妇女节前夜，好意思国通顺品牌安德玛（Under Armour）推出全新MERIDIAN柔感系列居品。

安德玛方面告诉界面新闻，为配合这一新系列居品的上市，该品牌还将在上海举行包括“芭杆体验”及“柔滑共享会”等行径。

安德玛刻下尤其需要女性居品为事迹带来疏漏口。据该品牌母公司2025财年第三季度财报默契，2025财年第三季度，安德玛营收同比下跌6%至14亿好意思元。前三财季累计收入39.84亿好意思元，上一财年同期累计收入为43.70亿好意思元，同比减少8.83%。其中，中国市面目在的亚太地区收入下跌5%。服装和鞋类居品的营收均有不同经过的下滑。

安德玛关于女性通顺热的反馈不算快。十年前在lululemon激活女性通顺市集时，安德玛主如果通过大品牌的口碑勾引女性用户，关于女性居品线的插足并未几。虚耗者关于其居品前卫度、舒闭幕的诟病即是一种体现。界面新闻在小红书上看到，部分女性用户发布条记称安德玛居品“勒脖子”、“贪图分辩理”、“情绪遴选少”等。

只不外其时安德玛的健身服等居品依旧火热，女性业务不是主力。干系词当速干衣也不好卖时，女性居品的紧要性便突显出来。安德玛上一任CEO Stephanie Linnartz第一次靠近投资者公开语言之时就谈及过品牌女性居品占比过少的问题，“女性业务在总业务中占比还不到四分之一。咱们的文胸居品有了一定生效，但咱们还莫得推出那种‘你必须领有’的居品。”

安德玛方面告诉界面新闻，该品牌往日几年为温雅女性通顺者作念过好多费力。

比如自2021年起，安德玛依托“把汗流漂亮”主题行径深刻杭州、上海等要点城市，构建女性专属通顺社群。同期品牌还与张伟丽、琳琳、林希妤、杨淑慧、王芙蕖等女性通顺员伸开了相助。

能够发现安德玛关于女性居品的研发是有跨越的。以全新MERIDIAN柔感系列为例，新款女子短款背心与紧身裤提供了更多配色遴选。编订上也不再是浅薄自负的“男款小码”。背心下胸围缝线处顶部和紧身裤齐有弹性滚条贪图，更恰当女性体魄。女子拉链背心也配备可拆卸胸垫，增强包覆性与支撑力。

但弗成否定的是，安德玛贫瘠女性通顺市集的动作依旧相对保守。比如斯次的MERIDIAN柔感系列居品雷同涵盖了男性装备，这可能无法得志一部分女性虚耗者关于专属感的期待。安德玛的跑步、篮球、锻练等类别的居品基本亦然同期照拂男性和女性的诞生。

界面新闻在安德玛天猫官方旗舰店看到，MERIDIAN柔感系列无袖通顺拉链背心订价499元，通顺T恤订价499元，通顺外衣订价799元。以通顺拉链背心为参考，雷同的天猫品牌官方店铺，阿迪达斯雷同居品价钱在300元-370元之间，耐克雷同居品价钱在125元-250元之间。在莫得稀零科技树立的前提下，安德玛女性居品并无太大价钱上风。

单看不起盈柔感这一特色，深耕瑜伽服、锻练服已久的lululemon，以至是“lulu平替”MAIA ACTIVE均有此性情，安德玛很难只用这个特色作念各别化。

算作详尽通顺品牌，大体量和多元的渠谈上风让安德玛的女性线范围比大无数专注女性的品牌大。轻视也在于此，因为相对通用和众人的定位不利于安德玛去抢女性市集更细分的蛋糕。

安德玛入局女性通顺市集的技术已略略落伍，想要驯服越来越抉剔的虚耗者更需要特有嘱托。要争抢蛋糕，安德玛必须要更斗胆地求变，推出更多女性专属居品大约是下一步。