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阵线越来越长，节味越来越淡。
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出品 | 电商报Pro 作家 | 杨子
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走过十六年，“双十一”的听说还能延续吗？
备受瞩指标双11来了，各大电商平台无不擦拳抹掌，蓄势待发。但是连年来，双11似乎不复当年盛况，变得越来越冷清。一些应酬平台上，不少网友纷繁吐槽。“双11还是变味了。”“双11来了，但没什么实感。”“双11越来越不像当初的双11了。”……那么一运转的双11是什么样的呢？让咱们将日期翻到双11出身的那一年，望望这些年来，双11阅历了哪些发展和变化。2009年，刚出身不久的淘宝商城推出了“双11购物节”。其当先的念念法是“让铺张者每年好好玩一次”，也让铺张者八成记着“淘宝商城”这个名字。第一次双11，远不如其后这样威望高大，参与行为的商家唯有27个，最终销售额定格在5200万。但在其时，还是算得上是个夸张的数字。图片
淘宝团队庆祝销售额摧毁5000万 图源：阿里足跡网站更紧迫的是，从那一天起，“单身节”就从电商层面被赋予了全新的意旨。
第二年，双11再次获取巨大成效，总销售额暴涨至9.36亿元。尔后，双11在发展势头上一王人狂飙，逐步成为电商行业最紧迫的大促节日之一。
在好多年里，“双11”的名头一出现，就与“囤货”“剁手”“买买买”绑定。每年双11的到来，都意味着业界将迎来一场无际的购物狂欢。
2021年，淘宝平台双11的销售额达到5403亿，比当初翻了10000倍。全网往还额达到9651.2亿元，距离摧毁万亿大关，仅有一步之遥。
走过16个岁首，双11有好多权贵的变化。
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图源：金十数据从竞争款式来看，参与主体越来越丰富。
自2011年起，京东、亚马逊、腾讯、苏宁等著名电商平台纷繁下场，来分这一杯羹。而从2018年起，动作略胜一筹的抖音、快手、小红书等实际平台也运转参与到这场商品与流量的盛宴中来。
跟着参与者的加多，这些平台各自的吩咐也日益丰富。定金预售、尾款后补、跨店优惠类似，这些咱们现时耳闻目睹的套路都是少许点积聚起来的。
销售方式上，跟着网红经济的崛起，直播逐步成为双11紧迫的带货神志之一。
跟着电商行业的发展，各大平台左证自己操办，来安排行为的运转工夫、预售日期以及尾款支付的工夫。于是，双11起跑日期不再同步，整场促销的工夫也变得越来越长。
2009年，淘宝初次推出双11时，整场大促只捏续一天，也莫得什么预售、返券，唯有肤浅阴险的全场五折。可谓是着实的“买到即是赚到，错过了肠子都悔青掉”。
2015年，京东采选“抢跑”，将行为提前到11月1日运转，周期延迟至11天，让更多的商家和铺张者有契机参与其中。
到了2016年以后，双11的行为时长再次培育，尔后基本在20天以上。阵线不断拉长，运转的工夫也越来越早。
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本年双11，史上最早、最长的双11
本年双11，拉开序幕的工夫较往年更为提前，各大电商平台纷繁抢跑，竞相布局这场年度铺张盛宴。
从9月起，就不竭有电商平台召开商家大会、伙伴大会等，紧锣密饱读地运转筹备。
据现时公开信息，10月14日晚8点，淘宝慎重启动双11。比拟客岁在10月24日开启双11，整整提前了10天。
动作老敌手的京东，10月8日推出了限时限量商品降价行为，双11行为则于10月17日晚8点开启，比客岁提前了整整一周。行为驱散后，还有两天返场期，可捏续至11月13日。
苏宁易购不甘过时，雷同于10月17日启动大促，并在10月23日至25日以现货方式开启提前抢购，为铺张者带来即买即享的购物体验。
而在此之前，小红书还是提前抢跑，在10月12日就运转插足一年一度的购物狂欢。
拼多多则文牍，自10月8日起，本年的双11大促首轮补贴就还是上线。慎重双11行为从10月14日0点全面运转，比拟客岁提前了近一周工夫。
短视频平台这边，自10月16日运转预热的快手，悉心操办了筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日五个阶段，将10月18日至11月11日动作行为的慎重周期。
抖音在阵线时长上更是苟且加码。国庆假期一驱散，就无缝连接地开启了抢先大促，直到10月17日才驱散，旨在锁定国庆节后的购物需求。10月18日至11月11日则为慎重期，将提供大都优惠商品。
赫然，延迟行为周期，是为了给铺张者提供更多的入局时机，为商家创造更多营销机遇，以促进销售量的权贵培育。
但是，铺张者们果真会因为宽限而买单吗？
连年来，电商行业流量红利见顶，铺张者购物温煦逐步减淡。哪怕是深刻东谈主心的双11大促，也变得越来越冷清。
以客岁双11为例，各大平台“全面向卷”，输攻墨守，紧紧收拢廉价这个中枢竞争力。本认为会是一场“诸神之战”，但是，商场的回答却并不那么理念念。
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图源：上不雅新闻本年双11才刚运转，铺张者们也并非全然空隙。
“套路越来越复杂，算优惠挥霍工夫。”“优惠力度看似很大，但其实没诚心。”“又累又蹙悚，干脆不买立省百分百。”“大促就没见着停过，双11也没那么突出。”……
从网友们的反映中，咱们不错一窥双11光环褪去的原因。
起先，内卷下的大促常态化，缩小了双11的稀缺性和优惠力。
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图源：上不雅新闻其次，存量期间，用户愈加老练千里着粗放，铺张体验条款高，消系念态不够积极。
念念要掏他们的钱包，就需要更具迷惑力的优惠扣头，以及更肤浅方便的购物体验。
好在，本年双11不仅参与工夫充足，优惠力度也迷漫实在。
一方面，平台们运转修正“统统廉价计谋”，扫视保险商家正当合理的利润空间，裁汰商家资本，优化营商环境，让他们八成更好地为铺张者提供优质的居品和行状。
另一方面，平台们重磅砸入真金白银，大手笔地补贴铺张者，并严格扬弃商家参与门槛，培育用户体验。同期进一步简化优惠机制，让用户拿到的优惠券更多更大，下单购物更肤浅。
这不，双11刚运转不久，不少电商平台就还是获取佳绩。
淘宝这边，多个品牌已毕爆发增长，李佳琦直播间更是实力不减。
蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也文牍首小时即破亿，破亿速率和首小时成交都跳跃客岁。
京东平台则不仅守住了我方的上风类目，还在衣饰、好意思妆护肤等类目已毕了高速增长。
抖音电商在10月8日至12日这4天里，跳跃3000万成交的场次高达21场。
光是与辉同业的陕西专场直播，累计不雅看东谈主次就达到8740万，带货近400个商品，订单量摧毁510万。
而其他电商平台也在捏续发力，辛勤收拢双11的契机，已毕销售额和口碑的双重增长。
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不打价钱战，双11该走向何方？
往日一年，电商行业竞争猛烈。仅退款、全网最廉价、特地由退换货，让商家们疲于支吾，也让电商平台堕入猛烈内卷。
但是，跟着新的挑战相继而至。各大电商企业逐步意志到，他们所濒临的不是一场短跑竞赛，而是一场漫长的马拉松。
要是念念要胜利抵达绝顶，就弗成盲目冲刺，而是要坚捏永久方针。
现时咱们不错看到，各大互联网巨头正在退换统统廉价计谋，告别无效内卷，并“推倒围墙”，增强彼此之间的互联互通。
而这亦然本年双11的一大亮点。
9月，淘宝文牍慎重引入微信支付，并答允冉冉向全体卖家洞开。9月27日，这一举措在淘宝最新版块中胜利落地，微信支付慎重入驻。图片
图源：淘宝APP近日，又有音尘称，淘宝天猫蓄意接入京东物流系统，为商家新增物流选项，展望于10月中旬上线。
而京东也会接入阿里巴巴旗下的菜鸟速递与菜鸟驿站汇注，已毕代收包裹、分享寄送进口及包裹寄存等行状的无缝对接。
何况，时隔13年后，京东与支付宝还将再度联袂，助力双11业务的鼓吹。图片
图源：微博@误点LatePost
商场风浪幻化莫测，畴昔双11的发展地点和旅途仍充满概略情趣。但举座来看，各平台正在积极探索鼎新，长入自己上风，围绕供需推断推出新的玩法。
而动作电商从业者，唯有紧跟期间的设施，保捏强横的商场洞致力于，方能实时捕捉到稍纵则逝的商场机遇，为永久且稳妥的贸易经营打下坚实的基础。图片
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